日期：2025-07-04 12:00:20
搜狐娱乐专稿（庄自修/文）
随着短剧市场的迅速发展，2025年微短剧用户数量已突破6.62亿，市场规模也超过了500亿元。这一蓬勃发展的行业涌现出诸多令人瞩目的成就：一方面，充值金额突破亿级，分账收入达到千万级别，另一方面，头部微短剧演员的片酬也迅速上涨，从2万元涨至3万元乃至更高…… 在这一片充满机遇的市场中，众多从业者纷纷投身其中，原本持观望态度的他们，已逐渐被市场的诱惑所吸引。
然而，这个行业的现实却远比看起来复杂：虽然有些人成功挖掘出了金矿，但也有不少人不慎踏入了深坑。每个成功与失败的故事，都是行业巨变中机遇与风险并存的生动写照。
陈虎：竖屏短剧市场的巨变与反思
作为一名曾从事长剧制作的制片人，陈虎的转型之路并非一帆风顺。最初，他进入短剧行业是因为长剧制作的困境所迫。在长剧制作过程中，陈虎和团队曾多次与平台接洽，却屡屡遭遇平台要求修改剧本，最终导致制作进程的严重拖延。在这样的困境下，陈虎看到了短剧的机会，于是决定进军这一新兴领域。
展开剩余76%刚开始，陈虎选择制作横屏短剧，因为他认为竖屏短剧并不符合传统电视剧的标准，甚至自己也不愿意观看。2023年底，团队投入四百万元制作了第一部横屏短剧，并成功取得了800万元的分账收入，这让陈虎对横屏短剧产生了浓厚的兴趣。然而，随着市场竞争的加剧，陈虎的第二部横屏短剧制作却陷入困境。尽管仍然投入了相同的资金，但最终的分账仅为200多万元，远远无法收回成本。
陈虎分析认为，失败的原因在于市场上横屏短剧的数量急剧增加，导致了分账收入的急剧下滑；同时，第二次合作的平台相较于第一个平台实力较弱，分账比例也远低于预期。面对这种情况，陈虎决定将目光转向竖屏短剧，尽管他曾经对竖屏短剧持怀疑态度。
通过制作竖屏短剧，陈虎发现，相比横屏短剧，竖屏短剧的成本较低且更具盈利潜力。第一部竖屏短剧的成功让陈虎信心倍增，第二部竖屏短剧虽然投入更多，但最终的分账收入却大幅缩水。陈虎坦言，制作竖屏短剧的过程中，他感到有些迷茫：团队中的年轻成员不断否定他提出的建议，认为那些“多余”的细节不值得追求。即便如此，竖屏短剧依然为他带来了可观的利润，甚至让他产生了继续制作的动力。
尽管如此，陈虎也意识到短剧行业的激烈竞争，以及随着短剧数量不断增多而带来的利润下滑。行业即将迎来洗牌，横屏短剧的暴利时代已经结束，竖屏短剧的分成也逐渐缩水。面对市场的变化，陈虎认为，只有创新，摒弃传统思维，才能在短剧行业中持续获利。
鱼儿：短剧投资的惨痛教训
与陈虎的成功不同，鱼儿的短剧投资经历则充满了失落和教训。鱼儿的公司曾长期从事院线电影宣传工作，凭借多年积累的经验，一度在网络电影领域取得了不小的成就。然而，随着短视频的崛起，网大的市场迅速萎缩，公司面临着生存压力。在这个背景下，鱼儿将目光投向了竖屏短剧。
2023年，竖屏短剧如火如荼，鱼儿和团队认为凭借公司在营销和投资方面的优势，他们能够在这一新兴市场中找到机会。于是，他们投入了大量时间和资金，先后跟投了多个短剧项目。然而，事情并没有按预期发展。虽然初期投资看似顺利，部分项目也获得了不错的收益，但在实际操作过程中，平台的合作模式却让鱼儿的团队吃尽了苦头。
尤其是在他们主导的项目中，尽管团队全力以赴，最终依旧遭遇了巨大的亏损。平台提供的剧本费用仅为几万元，而高昂的制作费用却需由他们自行承担，且版权还需与平台共享。更糟糕的是，平台在项目完成后，不仅对收入的具体数据保持神秘，还迟迟不提供版权授权，导致鱼儿的团队无法获得应有的收益。
回顾这段投资经历，鱼儿感到深深的失望。尽管竖屏短剧市场已经逐渐规范化，平台的分账规则也逐步透明化，但他们的经验却让他们对短剧投资彻底丧失了信心。最终，他们决定回归到熟悉的院线电影营销领域。
行业的未来与反思
短剧行业的迅速崛起，确实让许多从业者看到了新机遇，但与此同时，行业的复杂性和不确定性也让人深感挑战。从陈虎和鱼儿的经历中，我们不难发现，短剧的市场空间虽大，但却充满了变数。随着市场竞争的加剧、平台分成规则的变化，以及观众口味的多样化，短剧行业将迎来更加激烈的洗牌。
对于投资者来说，短剧行业就像一个迅速成长的孩子，稍不留意便可能陷入困境。因此，如何在保证内容质量的同时，适应市场需求和平台规则，将是决定短剧能否持续盈利的关键。面对未来，短剧行业需要更多的创新，避免过度同质化，并力求在竞争激烈的市场中脱颖而出。
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