日期：2025-07-11 11:31:52
《北京市深化改革提振消费专项行动方案》（下称《行动方案》）7月10日正式发布。《行动方案》提出，力争到2030年，北京市场总消费额年均增长5%左右，打造2至3个千亿级文商旅体融合消费新地标，在全球消费市场的辐射带动能力、资源配置能力和创新引领能力进一步提升，国际消费中心城市建设取得新突破。
在推动居民增收减负方面，《行动方案》提出健全最低工资标准调整机制，科学合理提高最低工资标准。在重点工程项目和中小型农业基础设施建设领域，因地制宜推广以工代赈方式，带动更多劳动力增收。
《行动方案》支持证券交易所、证券期货基金经营机构丰富交易产品类型，鼓励上市公司合理提高分红率。推动资产管理机构丰富投资产品供给，拓宽居民财富管理渠道。
在优化住房消费新供给方面，《行动方案》提出，进一步发挥住房公积金促进作用，支持缴存人在提取公积金支付购房首付款的同时申请住房公积金个人住房贷款。同时，研究制定住房公积金个人住房贷款“带押过户”政策，并开展相关业务。
此外，《行动方案》聚焦文娱、电竞、国潮三大领域，全面升级服务消费体验。
《行动方案》提出支持线上演出、在线观展、直播拍卖等新业态发展，丰富文娱消费供给。繁荣演艺经济，吸引国内外优秀院团来京演出。此外，支持平台企业创作优质网络微短剧。积极引进国际电竞赛事，丰富“电竞+”消费场景，支持举办多元场景融合的电竞主题消费活动。
北京演唱会，上证报记者刘暄摄
《行动方案》鼓励新老品牌跨界合作，激发国潮产品市场潜力。支持老字号创新发展，加快数字化转型，鼓励与知名IP跨界合作，打造符合市场需求的老牌新店。同时，规范发展“谷子经济”，鼓励创作优质动漫产品，打造二次元和新生代潮玩聚集地。支持国潮品牌出海开拓市场。
中央财经大学国际经济与贸易学院副教授蒙双接受上证报记者采访时表示，当前社会的核心消费趋势从“实物消费”向“服务与体验消费”转变，时尚消费不仅仅是买实物，更是购买一种文化体验、社交场景、身份认同和生活方式。此外，消费者越来越愿意为能表达自我、获得圈层认同、在社交媒体分享打卡的商品和服务买单。“谷子经济”、国潮、限量版等都具有强社交属性。
不少企业也关注到本次《行动方案》的发布。量子之歌集团创始人、董事长李鹏对上证报记者表示，将进一步整合线上线下零售体系，构建从IP创作到沉浸式消费体验的完整生态链，为消费者提供更加多元的潮玩体验，从“中国潮玩先锋”向“全球潮玩领导品牌”努力。
“公司通过融合白塔寺、敦煌等文化元素，推动文化出海和技术创新，在游戏场景中持续创造适合消费者的新产品、新体验、新场景。”北京星辰无双软件有限公司创始人兼CEO濮冠楠对上证报记者表示。
记者注意到，北京市在时尚消费领域“发力”并非首次。今年6月9日，《北京市扩大时尚消费专项行动方案》发布，该方案提出时尚场景育新、时尚活动提升、时尚品牌创新、时尚产业赋能等行动。
蒙双表示，北京持续在时尚消费领域“发力”，不仅是刺激短期消费的手段，更是构建城市长期竞争力、推动产业升级、满足人民日益增长的美好生活需要、加速国际消费中心城市建设的战略布局。
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